本報記者 施露
3月11日，港股微盟集團（02013.HK）收于21.05港元/股，上漲13.66%。這一上漲的背后，除了港股科技板塊全面反彈影響外，微盟集團在新零售布局上的發力也不可小覷。
3月10日下午，微盟集團宣布與百勝軟件戰略合作，雙方將圍繞企業在數字化轉型過程中的數據、場景、業務創新等維度，進行深度融合，發揮各自在私域運營、精準營銷等方面優勢，為數字化零售企業提供一體化智慧運營解決方案，重塑零售經營新格局。
對于合作細節，百勝軟件合伙人兼高級副總裁布連珍在接受《證券日報》記者采訪時表示：“大方面來講應該是數據要打通，這是基礎，另外商品、會員、訂單等數據全部要打通，我們希望可以做到千人千面千店這些場景。”
“希望通過我們的努力幫助客戶找到指數級增長方式，這是所有經營當中最難的部分。要猜消費者喜歡什么主要根據上一次交易，由于消費者行為淘寶算出來的可能成功的下一次交易商品，成交概率會更高。我們做的事情也是把消費者行為數據+交易數據，由微盟系統做最大化生產和采集。”微盟集團副總裁凌蕓對《證券日報》記者稱。
強強攜手加速賦能零售企業數字化轉型
零售企業在數字化轉型過程中往往面臨“落地不徹底、效果不明顯、價值不明確”等掣肘。
為完善數智服務生態鏈，幫助企業構建一體化的數字運營體系，微盟集團與百勝軟件將立足各自的系統和中臺優勢，從數據、產品、業務等三個層面展開合作。
3月10日，布連珍在接受《證券日報》記者采訪時稱：“百勝軟件是全渠道數字零售解決方案服務商，構建服務零售企業的業務中臺+數據中臺+技術中臺，幫助零售企業沉淀共享服務能力，構建全渠道、布局新零售。”
“本次與微盟集團的合作，是百勝軟件的中臺能力和微盟集團前端數字零售能力的結合，現階段微盟集團與百勝軟件共同服務的企業超過100家，涵蓋大服飾、美家、快消等幾大行業。雙方合作是行業發展的趨勢，也是企業需求的推動。雙方將發揮各自優勢有效協同，致力于為零售行業提供‘線上+線下、前端+后臺、私域+公域’一套立體的整體解決方案，實現業務的穩健增長。”布連珍補充道。
對于兩者戰略合作的細節，凌云對《證券日報》記者表示道，“如果我的商城只是承擔賣貨功能，且能生產加購行為（數據），雖然有用但不完整。所以在整個業務板塊當中微盟負責生產數據，之后由百勝軟件負責加工，針對用戶數據來決定營銷策略。具體就是百勝系統幫客戶在清洗數據，把有用數據進行一些價值提煉，形成營銷的策略。”
數據智聯驅動零售數字進階
現階段，零售業爆發式增長的關鍵是“數智經營”，圍繞著數據的獲取、處理和應用能力，數智經營的業務布局要依次實現業務數字化、數據資產化和數字業務化。
業務數字化即是人、貨、場的數字化；數據資產化意味著數據要做好儲存、清洗、分類和計算；到了數字業務化階段，就可以通過公域精準拓新和實現私域持續增長。
百勝軟件和微盟集團的合作，即是沿著這條“進化之路”，共同打造零售新基建，提升數據的應用價值。
“如微盟集團的系統能力覆蓋了數據生產、數據采集和數據應用，百勝軟件多年積累的中臺能力具備了全渠道數據的接入、清洗、分類和建模能力，雙方合作實現全渠道數據融合，由百勝軟件制定差異化營銷策略，微盟實現差異化營銷策略，共同助力客戶布局數智經營。”凌云對《證券日報》記者稱。
事實上，此前與夢潔集團的合作中，微盟集團及百勝軟件通過精準營銷及數字化賦能等手段，促成銷售額快速增長。
夢潔集團于2018年6月牽手百勝軟件立項企業中臺項目，實現全渠道業務的落地及會員融合；并于2019年7月牽手微盟集團，通過智慧零售解決方案加速門店線上布局打響“云生意戰”，企業中臺項目支撐線下3000多家終端門店、倉庫發貨提速30%。
夢潔集團副總裁、夢潔一屋好貨創始人成艷表示，借助微盟直播小程序，夢潔集團創造單場直播4小時銷售額突破2500萬元，訪問人次超60萬的業績。通過與微盟集團和百勝軟件的合作，夢潔2020年會員增長率390%、疫情期間GMV超1億。
隨著零售業進入數智化發展階段，新基建將是未來數字經濟的發展基石。對此，百勝軟件首席咨詢專家胥子毅表示，零售企業想要實現數智化升級，基礎設施云化、觸點數字化、業務在線化、運營數據化、決策智能化“五部曲”是必由之路。
（編輯 田冬 上官夢露）
京公網安備 11010202007567號京ICP備17054264號
