樂享集團短視頻電商營銷業務收入及GMV再創新高

    本報記者 矯月

    樂享集團（06988.HK）于11月29日發布自愿性公告稱，公司于2021年前9個月實現收入9.45億港元，毛利潤3.31億港元，較去年同期分別增長61.1%及94.5%。值得一提的是，公司短視頻電商營銷業務收入及GMV再創新高。

    公告數據顯示，樂享集團營業收入繼續保持穩健增長，2021年前三季實現收入9.45億港元，已超過2020年全年的9.24億港元。其中，受益于抖音活躍營銷點位大幅增加和單點位平均交易流水的共同促進，2021年前三季度樂享集團短視頻電商產品營銷業務實現撮合交易流水8.97億港元，相當于去年同期的3.5倍；實現營業收入1.94億港元，相當于去年同期的4倍。

    短視頻電商營銷業務依舊是樂享集團的業績亮點和驅動引擎之一。2021年前三季度，公司短視頻電商營銷業務實現毛利潤1.08億港元，較2020年同期增長176.9%。其對于公司整體毛利潤的貢獻，由2020年前三季度的22.8%提升至2021年前三季度的32.4%，已經接近三成。按照樂享集團的短視頻電商戰略，未來短視頻電商營銷業務的規模及占比將進一步提升。

    有業內人士分析，由于短視頻電商營銷業務的毛利率高于公司其他業務，該業務占比提升勢必會在未來進一步拉高樂享集團的整體毛利率水平。

    數據顯示，2021年前三季度，公司毛利率達35.1%，不僅比2020年前三季度的29.1%提升了約6個百分點，相較2021年上半年的34.3%也進一步提升。

    公告顯示，樂享集團2021年前三季度投入研發支出4，684萬港元，相當于2020年同期的2.9倍。研發開支占總收入的比重，也由2020年前三季度的2.8%，提升至2021年前三季度的5.0%。

    公司認為，研發投入的提高與樂享集團在短視頻領域的業務布局不無關系。從公告數據看，樂享集團2021年9月末在抖音平臺覆蓋的營銷點位達到82.97萬個，相當于2020年同期的10倍；在微信視頻號平臺覆蓋的營銷點位達到3.7萬個，相當于2020年同期的5.7倍。此外，樂享集團作為首批在TikTok平臺應用興趣算法模型開展營銷業務的中國公司之一，在TikTok平臺的業務測試已經開展一段時間，初步探索出TikTok流量運營、模型算法提升銷量、中間頁實現成交、本地化倉儲、支付、物流的交易閉環，并在研發過程中積累了可貴的數據和行業資源。相信在不久的將來，研發投入將轉化為新的模型、技術和業務積累，為樂享集團新的業務發展積聚勢能。

（編輯 張明富）