后浪兇猛，95后群體成為潮流消費主力軍

    7月8日，新浪時尚聯合得物APP共同發布了《2020當代年輕人消費數據報告——潮流消費篇》。

    該報告基于新浪《當代年輕人潮流消費調查問卷》、微博數據、得物App數據，數據化梳理探索潮流市場現狀及趨勢、并解析當代年輕人潮流消費特點。

    潮人基本畫像

    從年齡段上來看，得物App用戶數據顯示，95后的人群占比達到58%，成為當代潮流當仁不讓的消費主力。其次是00后，占比為27%、90后占比9%、80后占比僅5%。

（潘蕾伊/制圖）

    從地域看，經濟較為發達的東南沿海區域訂單量最高，江蘇、浙江和廣東位列前三。線下潮流門店稀缺的中西部地區增速明顯。

    數據顯示，2020年4月在潮流消費同比增速前七位的省市——江蘇、青海、湖南、海南、山西、陜西、甘肅中，中西部省市就占了五位。

    潮人買什么？

    隨著潮流文化日趨火熱，潮流單品也正在向更加多元化和個性化的方向進入年輕人的日常生活當中。

    數據顯示，當代年輕人關注度最高的前三大潮流品類分別是服飾、球鞋和箱包，占比分別為21.68%、19.86%和15.91%。美妝、珠寶首飾還有手辦潮玩等品類緊隨其后，占比11.85%和11.35%和9.63%。

    誰在引領潮流？

    隨著社交媒體的不斷升級和文娛產業的蓬勃發展，“粉絲經濟”也是拉動潮流市場的主要發動機。

    業內人士認為，明星對粉絲的影響不僅體現在興趣愛好上和價值觀上，也會影響其穿衣風格和潮流品味。

    嗅到商業氣息的明星也開始做起了自己的品牌，微博大數據顯示，即使是作為全新品牌，明星主理的潮牌也能在社交媒體和潮流App中獲得相當高的關注度和話題熱度。

    未來潮流的“藍海”與“挑戰”

    互聯網對潮流文化的傳播、國內外潮流品牌帶來的線上營銷便利渠道，讓眾多潮流品牌俘獲了Z世代年輕消費者的心。不可否認，潮流文化所代表和彰顯的個性和自我，正在不斷重塑當代年輕人的價值觀和審美。

    此外，消費者對國潮的認知也在由原來的“中國制造”開始發生變化，“中國質造”的國潮新風尚正“乘風破浪”，煥發著國人對傳統文化的回歸和熱愛。

    在這些背景下，對本土設計師、本土品牌來說，如何在愈發激烈的市場競爭中找到自己的消費人群和定位，如何更好地理解消費者、提供更精準的產品和服務，如何不斷地從傳統文化中汲取營養、提升設計水平與質感……都將是潮流品牌、潮流電商平臺需要去挖掘的另一片藍海。