疫情加速電商下沉，三四線城市消費額加速增長

    “從目前的各種情形和發展狀況來看，拼多多是真正的受益公司啊。”日前，有雪球網友發出吶喊。在他看來，在疫情影響下，老百姓消費能力下行，那么主打性價比的諸如拼多多等平臺具有更強的吸引力。

    二級市場上的投資者似乎也同意此類看法。據同花順數據顯示，4月以來中概股表現分化，拼多多則股價走勢持續穩健。截至4月16日收盤，拼多多4月以來股價上漲25.23%。

    另有來自拼多多方面的數據顯示，自3月15日起連續15天日均物流包裹數穩定于5000萬個以上，同比增幅超過60%。

    在業內人士看來，疫情并非消費者追求性價比的“元兇”。

    “經濟增長放緩期間，很容易讓大家產生省點錢花的想法。經濟增速的變軌會導致大家消費行為發生變化，而疫情只是加速了這一過程。”有電商行業業內人士對《證券日報》記者坦言。

    誰是推動電商平臺數據上行的“幕后推手”？或許可以從另一家電商平臺披露的數據中找到答案。

    日前，京東到家披露了其在此前4.15大促期間的消費“戰報”。數據顯示，大促期間，永輝超市、華潤萬家、永旺、步步高、卜蜂蓮花、北京華聯等眾多零售商銷售額均獲得翻倍以上的同比增長；平臺峰值日銷售額同比去年增長了1.1倍，泉州、中山、沈陽、石家莊、哈爾濱、南寧、西安、太原等眾多城市均實現大促期間銷售額同比翻倍以上增長；三四線城市整體消費額同比去年增長了4.8倍，肇慶、湛江、膠州、金華等城市消費力較去年漲幅達2倍或更多。

    “在經濟下行的情況下，消費行業在短期存有壓力，但從中長期來看，消費下沉所帶來的機會仍然非常廣闊，足以支撐消費市場保持5年以上的平穩發展。”某消費行業券商分析師告訴《證券日報》記者，從我國人口收入結構來看，國內超六成城市、一半人口人均GDP低于8000美元，對應人均可支配收入在2.43萬元以下。我國人均GDP則接近1萬美元左右，三線、四線城市的人均GDP是未來增長的重點。“這也給消費下沉，三線、四線城市的消費升級帶來了機會。”

    如是背景下，消費者對于性價比的青睞也讓部分平臺看到了新的機會。4月16日，返利網方面公開宣布，全面上線了“生活優惠”頻道，覆蓋外賣、買菜、打車等領域，并提供生活權益折扣。

    疫情也帶來了新的消費偏好。疫情期間，除了醫療衛生用品長期居于購物排行榜前列，“重金”養生亦悄然盛行。據網易嚴選提供的數據顯示，燕窩、3D智能按摩椅等高價值養生保健類商品受到熱捧，其中網易嚴選人體工學轉椅在一場直播中創下10秒成交500萬的銷售額。此外，“宅經濟”場景下的生活用品、辦公用品以及寵物用品已成為電商購物清單中高頻出現的品類。