新質生產力賦能 圖書行業與數字浪潮雙向奔赴

    蘇詩鈺

    1月9日，北京的室外溫度已經達到零下五度，但在2025北京圖書訂貨會現場，一片熱鬧景象。筆者在本屆圖書訂貨會上感受到了圖書行業與新質生產力深度融合所爆發出的無限潛力，這無疑為行業邁向高質量發展加油助力。

    在筆者看來，隨著科技進步、社會需求轉變，新質生產力賦能，圖書行業正加速與數字浪潮同頻共振。過去我們的閱讀比較單一，而現在，科技為閱讀帶來了更多可能。

    新質生產力在圖書行業的體現，首當其沖的是數字化技術的廣泛應用。一些書籍融合了VR、AR等創新技術，只要拿起手機掃一掃，靜止的文字和圖片就能“活”起來，動畫、3D模型躍然紙上，讓閱讀變得更有趣。此外，一些便捷的自助借書設備，通過大數據和物聯網技術，實現了快速借閱和歸還，大大提高了讀者的體驗感。

    從銷售端來看，互聯網和移動技術的普及，為圖書行業開拓了全新的銷售渠道和營銷模式。本屆圖書訂貨會現場文創產品展區通過互動體驗和線上直播等方式，為參展者提供了一個好看、好玩、好買的“潮”區，滿足文化消費需求的同時，推動了線上線下聯動交易。作者與出版社通過短視頻、直播等形式進行新書推廣，與讀者實時互動，極大地提升了營銷效果。

    可以說，圖書市場在延續中發展。來自政策層面、行業主管部門以及市場層面、消費層面的多種變化也在影響著市場發展的未來走向?！吨腥A人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》在完善公共文化服務體系部分明確提出，深入推進全民閱讀，建設“書香中國”。2024年《政府工作報告》提出“深化全民閱讀活動”，與黨的二十大報告中的表述一致，進一步明確了全民閱讀相關工作的落地方向。

    在融合過程中，圖書行業仍面臨數字版權、技術人才短缺等諸多挑戰，這需要行業各方、各部門攜手合作，政府加強監管與支持力度，共同為圖書行業與新質生產力的深度融合營造良好環境。

    書香與科技交織，圖書訂貨會上的“新”力量，為我們展示了行業抱“新”向未來的發展方向。期待未來能有更多新技術融入到圖書行業，為大眾帶來更加精彩的閱讀體驗，并進一步豐富百姓的精神文化生活。