用會展促消費可行嗎

    ■安寧

    會展活躍度是反映經濟景氣度的一個重要指標。

    近日，線下會展密集舉行，7月6日，2023世界人工智能大會在上海開幕；7月5日，第十八屆中國國際鋁工業展在滬開幕；7月4日，2023全球數字經濟大會在北京開幕……各個城市的會展場館都忙起來了。

    另據商務部統計數據顯示，2023年一季度，境內專業展館舉辦的展覽活動共計540場，同比增長3.3倍；展覽總面積1031.1萬平方米，同比增長2.3倍。其中，展覽面積在1萬平方米以上的展覽活動286場，占比53%，同比增長5.7倍。從展會類型來看，數字經濟、新能源汽車、大健康、食品類題材展會數量增長迅速。

    4月份，國務院辦公廳發布的《關于推動外貿穩規模優結構的意見》提出，要優化重點展會供采對接，推動國內線下展會全面恢復。

    國際展覽聯盟（UFI）榮譽主席、德國jwc咨詢公司董事長兼首席執行官約亨·威特分析認為，隨著中國會展市場在2023年走上復蘇之路，將對全球會展市場產生積極影響。

    筆者認為，會展活動可以提振消費市場，推動產業發展，在當前經濟恢復時期具有市場撬動作用。

    一場高質量的會展不僅體現在會展活動本身，而且能有力拉動餐飲住宿、消費娛樂、商品流通等服務業增長，可以助推舉辦城市綜合運營水平，實現更大規模的消費需求擴張與提質升級。

    據專家估計，展覽業的產業帶動系數為1：9，即展覽場館收入1元，相關行業收入9元，為展覽業服務配套的服務業、旅游業、廣告業、餐飲業、通信業等行業將因此受益。因此，各地在舉辦主題展會的同時，應將城市建設、業態發展和人文交流等結合起來，提升城市品位和服務，驅動消費需求升級。

    一方面，可通過引進專業化的會展龍頭企業，帶動其他主體創新創造，提升會展平臺的國內外影響力。以高品質的會展平臺吸引國內外客商，釋放會展對于綜合消費的拉動作用。

    另一方面，進一步提升參會的采購商、供應商在餐飲住宿、文化娛樂、購物旅游等方面的消費體驗，帶動酒店、零售、旅游、交通、餐飲等傳統服務業態的發展，通過衍生出更多的消費需求，更好地實現會展對消費的拉動作用。