線下娛樂消費熱能穩住嗎？

    謝若琳

    線下娛樂市場正加速復蘇，影院觀影和各類文藝演出都在升溫。

    電影市場方面，觀眾觀影熱情上升，眼下正在上映的《灌籃高手》3天票房已破4億元。而在即將到來的五一假期，有17部影片扎堆定檔，成為“電影史上最擠”五一檔。截至4月25日，五一檔預售票房突破1.3億元。

    演出市場也迎來爆發式增長。據中國演出行業協會4月3日發布的數據，2023年一季度全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次6.89萬場，同比增長95.42%；演出票房收入49.8億元，同比增長110.99%。“一票難求”的盛況再度上演。

    此外，Livehouse、話劇、音樂節、舞臺劇等線下演出也異?；馃?。以音樂節為例，2月份至3月份，僅大麥平臺銷售的音樂節就有106個，合計演出超290場，票房規模比2019年同期提升11倍，購票人次同比提升9倍。

    在筆者看來，今年一季度娛樂消費迅速升溫，一是供給側加速改善，二是“報復性”消費釋放。如此熱度是否能貫穿全年，仍有待觀察。但保持這一勢頭，進一步提質擴容至關重要。建議從以下三方面發力：

    一是加快消費場景創新，積極培育線下娛樂新業態。比如，脫口秀小劇場、劇本殺、密室逃脫、沉浸式戲劇/演藝/旅游等新興娛樂場景；還可以嘗試多種業態有機融合，將單一娛樂消費場景擴展至其他業態，比如電影與露營相結合，音樂會與旅游景區相結合。

    二是根據地方特色，打造地域娛樂商圈。比如，部分城市的核心商圈已形成以沉浸式劇本娛樂行業為主的“集群效應”。既培育特色鮮明的消費文化，也拉動周邊區域的其他消費。

    三是結合數字技術發展，用好線上娛樂的流量優勢。一方面，大型演出、熱門娛樂場景多集中于一二線城市，下沉市場的娛樂模式仍較單一；另一方面，過去三年，線上娛樂蓬勃發展，在線演唱會、音樂節等層出不窮，盈利模式、技術水平、組織規模等方面都有質的提升。因此，通過線上線下相融合，將有限的娛樂場景擴展至下沉市場，例如在大型演唱會演出結束后，間隔一段窗口期，即可將演出視頻上線供用戶付費觀看，也可擴展消費場景。

    所當乘者勢也，不可失者時也。產業鏈上下游企業應摸清市場脈搏，創新內容和業態，形成品牌IP化的影響力，促進消費升溫，也收獲真金白銀。