撬動消費回暖 電商“618”大有可為

    許潔

    受疫情反復影響，供應鏈體系不暢、居民消費意愿走低，商家庫存壓力巨大，讓作為拉動經濟增長“三駕馬車”之一的消費不容樂觀。

    5月25日，國務院召開全國穩住經濟大盤電視電話會議，李克強在會議上強調，扎實推動穩經濟各項政策落地見效，保市場主體保就業保民生，確保經濟運行在合理區間。之前，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，進一步部署穩經濟一攬子措施，努力推動經濟回歸正常軌道、確保運行在合理區間。會議指出，當前經濟下行壓力持續加大，許多市場主體十分困難。發展是解決我國一切問題的基礎和關鍵。

    由此可見，穩經濟仍是當前政府各項政策發力點，政策效應也將逐步釋放。但在線下消費受疫情影響的背景下，如何盡快撬動消費市場，還需一個有力的支點。筆者認為，近日拉開帷幕的電商618購物節，作為年度重要促銷節點，不但是消費需求爆發的集中時段，也將成為撬動消費市場快速回暖的重要支點。

    為什么這么說呢？

    首先，總體來看，雖然受疫情影響線下零售遭到沖擊，但網上零售數據仍然表現搶眼。國家統計局數據顯示，2020年、2021年全國網上零售額分別為11.76萬億元、13.1萬億元，分別同比增長10.9%、14.1%。今年4月份，社會消費品零售總額同比下降11.1%，但電商、網上零售仍保持增長，1月份至4月份，實物商品網上零售額同比增長5.2%，占社會消費品零售額的比重也有所提升。

    由此可見，疫情以來，網上零售一直保持著穩定增長的態勢，很多零售業務加快線上轉型步伐，支撐了國內消費的總體穩定。

    其次，電商行業可以說是消費復蘇的主陣地，因為電商平臺匯聚了數百萬市場主體，包括大量中小微企業和個體商戶。某頭部電商平臺提供的數據顯示，2020年參與該平臺618活動的中小商家數量比2019年同期增長了166%；到2021年又有4.4萬中小商家首次參與該平臺618活動。僅以頭部兩家電商平臺的數據統計，其618購物節銷售總金額已接近萬億元級別。

    此外，為了拉動消費，各大電商平臺今年可以說是鉚足了勁。有電商平臺高層反饋，今年品牌商、商家比往年更積極地參與618活動。平臺自身也希望能利用好這次銷售節點，盡可能地提升二季度經營業績。

    筆者認為，電商618購物節提振內需的作用毋庸置疑，但它還有更重要的任務，那就是盡快從技術和模式上創新，提高產供銷購各環節和上下游產業效率，促進線上和線下的深度融合。為傳統制造業、服務業特別是中小企業加快線上化、數字化改造賦能助力，形成良性循環，如此方能持續穩定助力經濟的增長。