麗人麗妝今起招股 將成A股最大美妝類代運營商

    本報見習記者 許偉

    9月9日，國內領先的化妝品網絡零售服務商—上海麗人麗妝化妝品股份有限公司（下稱“麗人麗妝”，股票代碼“605136”）今日正式招股。麗人麗妝本次公開發行股票不超過4001萬股，占公司發行后總股本的比例不低于10%。其募集資金主要用于品牌推廣與渠道建設項目、數據中心建設及信息系統升級項目、綜合服務中心建設項目以及補充流動資金。

    招股書顯示，麗人麗妝主營業務是電商零售業務、品牌營銷運營服務，2017年至2019年，公司分別實現營業收入34.20億元、36.15億元及38.74億元，平均復合增長率達到6.43%。從營收體量來看，其上市后將成為A股最大的美妝類代運營商。

    電商零售業務是麗人麗妝的核心業務，其收入占比超過92%。公司的電商零售業務前十大品牌基本保持穩定，施華蔻、雪花秀、蘭芝、芙麗芳絲等品牌一直保持高增長。與此同時，公司的品牌營銷運營服務同樣也保持較快增長速度。

    由于我國化妝品市場的品牌集中度相對較高，且主要以國際知名化妝品集團為主，因此獲得品牌方的信任和認可并取得授權，構成進入化妝品網絡零售行業的壁壘之一。麗人麗妝深耕化妝品網絡零售服務領域十余年，積累了豐富的品牌合作經驗。截至2019年底，公司與施華蔻、蘭芝、雅漾、雪花秀、后、芙麗芳絲、凡士林等超過60個品牌達成合作關系，合作品牌的數量和質量形成了獨特的優勢。

    根據市場數據統計，麗人麗妝運營的后、雪花秀、芙麗芳絲、蘭芝等品牌官方旗艦店在2019年天貓“雙十一”期間實現過億交易額。

    放眼當前消費環境，線上線下全渠道融合、追求協同效應已經成為化妝品網絡零售行業發展的必然趨勢。順應消費趨勢，麗人麗妝正逐步拓展新的國內外電商平臺等渠道，不斷嘗試合作平臺的多元化、業務的多元化。公司已通過覆蓋小紅書、微信、微博等社交媒體，建立全鏈路、多層次、精準化的品牌營銷網絡，在國內外市場中擴大市場份額。

    隨著公司成功上市及募投項目的實施，麗人麗妝表示，將在持續強化化妝品優勢業務的同時，努力拓展多品類、多渠道、多維度的業務發展路徑，充分利用新一代信息技術，提升公司的服務能力和核心競爭力，將公司打造成為規模領先、技術卓越的互聯網零售服務商。

（編輯 孫倩）