平臺經濟驅動文化出海 數字內容成重要載體

    本報訊 （記者張曉玉）9月27日，“數字內容和數字生活方式出海：人文交流和文化傳播新載體”分享會在北京召開。中外專家學者討論了數字內容和現代生活方式在中國文化出海中的重要作用。

    近年來，隨著互聯網和數字技術的發展，中國的影視、游戲、文學等通過社交媒體和流媒體平臺迅速傳播到東南亞等市場，成為文化傳播的重要途徑。馬來西亞新亞洲戰略研究中心理事長許慶琦指出，中國的數字內容自2010年開始進入東南亞，并借“一帶一路”倡議推動，雙方的文化交流日益頻繁。以騰訊視頻國際版WeTV為例，該平臺已覆蓋東南亞超過7000萬用戶，成為年輕人了解中國文化的窗口。

    網絡文學的全球傳播也在加速發展。閱文集團的“起點國際”平臺吸引了超過41萬名海外作者，推動中國文化在國際讀者中傳播，進一步促進了中外文化的交流融合。

    短視頻平臺如TikTok和快手的國際版也在全球流行，短視頻這一形式因其互動性強、傳播速度快，成為中國文化出海的又一重要途徑，吸引了全球用戶的關注。

    多年從事數字文化貿易研究的中國傳媒大學經濟管理學院教授方英表示，網文出海的重要特點是全球共創，起點國際等平臺對海外用戶開放了創作功能，現在海外的讀者、作者和粉絲都投入到網文作品的創作當中來。未來因為有海外粉絲的創作，這些IP的文化觀、價值理念是全球化、國際化的。未來網絡文學進一步發展，就需要做到產業融合，打造全球的IP生態。

    數字技術為中國傳統文化提供了全新的展示方式，使其以更易理解和互動的形式呈現給全球觀眾。中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端以《王者榮耀》為例，講述了中國歷史人物與文化元素如何通過數字化手段，吸引全球用戶并煥發新生。

    此外，非物質文化遺產也通過數字平臺得以推廣和傳承。游戲中的角色設計融合了中國傳統刺繡等非遺元素，讓這些文化符號以全新的方式在全球傳播。

    同時，中國的現代數字生活方式，如移動支付、直播電商等，也在全球市場中受到廣泛歡迎。微信支付在馬來西亞的普及便利了兩國文化交流，而直播帶貨模式通過Lazada和Shopee等平臺成功進軍東南亞市場。

    清華大學戰略新興產業研究中心副主任胡麒牧表示，平臺經濟通過數字技術推動文化產品的全球傳播，降低了跨國交易成本，構建了全球商業生態系統。

    出海中，胡麒牧認為要發揮平臺的優勢。在他看來，平臺經濟可以有更好的規模優勢，有更好的跨國服務的優勢，可以構建起更好的商業生態，有利于產業交易成本的降低。此外，單一文化產品生產企業或者單一創作者孤帆出海面臨的風險非常大，這種風險很多是隱性的。

    民營企業在文化出海中也扮演著關鍵角色。文淵智庫創始人王超提到，許多民營企業憑借市場靈活性和創新力，成功推動了中國文化的全球擴展，形成了穩定的國際用戶群和產業鏈。

（編輯 李波）