新乳業召開2025年投資者大會 “以鮮為美”拓展新增長空間

    本報訊 （記者舒婭疆）6月10日，“以鮮為美 質領未來”——新希望乳業2025年投資者大會在成都召開，全面解讀公司持續增長的發展路徑，通過產品與渠道的雙引擎創新，重點聚焦高端化、深耕下沉市場和用戶運營，為行業和投資者勾勒出奶業振興發展的清晰藍圖。

    新希望乳業股份有限公司（以下簡稱“新乳業”）董事長席剛在現場表示，企業必須跳出存量市場的內卷，依托消費者更鮮、更美和多樣化的新需求，在創新和增量中尋找解法。新乳業將堅持以“鮮戰略”為核心，推動從“以鮮為主”“鮮酸雙強”，到包含飲品在內的“三鮮鼎立”的產品創新迭代，以“產業+AI+合成生物技術”構建競爭壁壘，增強新興渠道與用戶運營能力，打造“鮮活生產力”，驅動新鮮增長。

    “鮮戰略”鍛造韌性持續增長

    行業數據顯示，2024年我國乳制品總產量降至2962萬噸，同比減少1.9%，液態奶產量五年來首度下滑，人均奶類消費量同比下降5.6%，乳品企業發展出現波動分化。中信證券消費產業首席分析師姜婭表示，中國消費市場總體擴容趨勢不會改變，乳品從成長期邁向成熟期，結合行業發展格局，看好具備成為龍頭潛力的優質企業。

    新乳業作為乳業的新鮮代表，近年來經營能力優化向好，呈現出具有韌性的高質量增長。2024年是公司的新五年戰略規劃深化之年，新乳業深耕“鮮立方戰略”，做大做強低溫核心業務，高端鮮奶業務同比實現雙位數增長，“24小時”中高端系列產品收入同比增長超15%，公司的低溫特色酸奶持續增長，“初心”“活潤”的收入均實現雙位數增長。2024年，新乳業實現的歸母凈利潤同比增長24.8%，凈利率提升至5.15%，2025年一季度，歸母凈利潤同比增幅達到48.46%，公司的一系列經營核心指標持續優化。

    新乳業總裁朱川在活動現場表示，公司要堅定核心價值，創造長期增長。一是要推動鮮酸雙強規模和業務占比持續增長，將“鮮”從企業戰略落實構建包含鮮奶源、鮮生產、鮮訂單、鮮配送、鮮送達，以及鮮享、鮮見、鮮動的“八鮮”發展維度；二是推進科技創新和渠道創新，確保新鮮活力；三是加快全鏈提速、提質、提能，實現高質量和可持續的增長。

    據悉，新乳業將推進包括產品和渠道在內的雙引擎創新，用科技打破同質化競爭，重構乳品價值，通過供應鏈和渠道的場景重構，讓“新鮮”離用戶更近、和用戶更親，構建“以鮮為美”的健康生活。

    在本次大會上，新乳業還與挪威基諾奶牛育種協會達成戰略合作，共同推進挪威紅牛的引進、培育、飼養和“牛種”創新探索。新乳業于三年前引進了挪威紅牛，并于今年4月份上市國內首款挪威紅牛鮮牛奶，贏得了市場和消費者的好評。此次合作是新乳業“新科技”的重要一步，未來將向全國市場持續推出更多優質的挪威紅牛奶產品，為“健康中國”做出貢獻。

    “三駕馬車”拓展新增長空間

    目前，新乳業已經勾畫出新增長曲線的“三駕馬車”，包括以“24小時”系列鮮奶、“朝日唯品”系列為代表的高端化全國發展戰略，以新希望三牧乳業“涼山雪”為代表的本地化下沉市場深耕戰略，還包括謀求出海發展第二增長曲線。

    當天，“朝日唯品”主理人張蕾在會上分享了朝日唯品這個“從土壤里長出來的品牌”，如何通過尊重自然循環規律的“慢”、嚴謹生態鏈管理的“嚴”、真誠回歸本源交流的“真”，實現“自然出美味”的高品質產品，引領健康且鼓舞人心的生活方式。

    “涼山雪”品牌的相關負責人分享了從區域品牌到城市名片的破圈密碼。依托四川西昌這個具備自然風光、科技歷史、民族文化和特色美食的“寶藏小城”，涼山雪通過渠道高密覆蓋、精準人群定位，積極開發契合多樣場景的特色產品，滲透各大消費場景，打造出“不喝涼山雪不算到涼山”的消費心智。據介紹，西昌擁有97萬本地人口和2000萬的年接待游客人數，涼山雪實現了高達75%的市占率，該品牌作為精耕下沉市場的典型樣本，未來也將在新乳業體系內推廣復制經驗，打造區域品牌集群，深耕激活縣域小鎮鮮奶經濟。

    在出海發展方面，新乳業副總裁張帥表示，公司現已建立了四洲六國的全球研發布局，未來將依托新希望集團深厚的產業鏈體系和全球化發展經驗，關注東南亞等機會市場，尋找差異化創新機會最大的品類，打造新的增長空間。

    席剛表示，“以鮮為美”是乳品發展快速變化中的主旋律，新乳業將篤定“鮮”戰略，以鮮為基提升企業價值，引領環境友好、家庭共生、健康、自信、愉悅的新鮮生活方式，以優質、新質、高質發展，驅動品牌與行業的可持續增長。

（編輯 李波）