歐萊雅2022年業績“狂飆”：全球銷售近383億歐元 中國區線上銷售額現兩位數增長

    本報記者 李豪悅

    2月10日凌晨，全球化妝品巨頭歐萊雅發布2022年財報。截至2022年12月31日，集團銷售額近383億歐元，同比增長18.5%。營業利潤達到75億歐元，同比增長21%。值得一提的是，相比2019年，其銷售額增長了23.4%。

    此外，歐萊雅財報中顯示，過去一年雖受到復雜多變的環境影響，其中國地區線上銷售額仍然保持了兩位數增長。與此同時，歐萊雅2022年加大了在中國地區的商業投資和布局。

    歐萊雅相關負責人向《證券日報》記者表示，中國對于歐萊雅集團具有戰略性重要地位，25年的在華發展證明，中國不僅是集團關鍵的增長引擎，中國獨特的科技創新發展和數字營銷生態，也已經成為引領集團未來創新的靈感策源地之一。

    高端化妝品部收入第一

    財報顯示，2022年歐萊雅旗下四大部門全部實現業績增長。其中，專業美發部銷售額為44.8億歐元，同比增長18.3%；大眾化妝品部銷售額為140.2億歐元，同比增長14.6%；高檔化妝品部銷售額達到146.4億歐元，同比增長18.6%；活性健康化妝品部銷售額達到51.3億歐元，同比增長高達30.6%，是收入增長最快的部門。

    歐萊雅在財報中分析，高檔化妝品部成為收入占比最高的部門，主要由于全球奢侈美容市場前景變好。其中，香水是增長最快的品類。歐萊雅高檔化妝品得益于旗下YSL、蘭蔻、阿瑪尼等品牌的推動。此外，歐萊雅的高端化妝品部的增長速度是市場的3倍，主要因為赫蓮娜、蘭蔻、以及其收購的日本品牌Takami表現出色。此外，蘭蔻和Urban Decay（衰敗城市）的彩妝業務也有所增長。

    談及高端化妝品的受歡迎，廣科咨詢首席策略師沈萌向《證券日報》記者分析，高端化妝品的消費者，其需求在經濟下行或消費降級等趨勢中受到的影響最小，甚至沒有影響。

    普華永道2023年發布的奢侈品觀察報告提到奢侈品消費趨勢，認為隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩步復蘇，甚至超過2020年前的消費水平。其中，在亞太地區，由于互聯網滲透率、社交媒體曝光率及年輕一代消費能力的不斷提高，亞太市場將持續釋放增長潛力。

    從歐萊雅的消費地區分布看，全球五大地區收入也均保持增長，包括中國在內的北亞地區收入達到113.2億歐元，同比增長14.8%，收入僅次于歐洲地區的114.4億歐元。北美地區、SAPMENA–SSA（南亞、中亞、西亞與北非）地區、拉美地區收入分別為102億歐元、30億歐元、24億歐元。

    提到中國市場，歐萊雅在財報中介紹，雖然過去一年中國的美容市場充滿挑戰，但是無論線上線下，歐萊雅的市場份額都實現強勁增長。

    化妝品巨頭紛紛投資中國市場

    中國地區對歐萊雅業績的穩定貢獻，也和歐萊雅積極對中國的投資緊密相關。據記者不完全統計，2022年5月份，歐萊雅先是宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，致力于投資創新美妝科技。同年10月份，歐萊雅在蘇州建設蘇州智能運營中心，據了解，中國已成為歐萊雅集團首個投建智能運營中心和潔凈車間的市場。

    歐萊雅相關負責人表示，預計該智能運營中心將于2025年實現歐萊雅中國年D2C模式包裹產量“翻三番”，再次表明歐萊雅對中國市場的長遠信心。在集團“美妝科技”轉型戰略的支持下，該中心還將成為中國乃至集團全球市場的孵化器，實行創新運營解決方案，服務于零售商和消費者，成為實現“美好消費”的助推器。

    事實上，不僅僅是歐萊雅，2022年資生堂、雅詩蘭黛等化妝品巨頭，都頻頻加碼中國市場，進行投資。

    例如，2022年11月份，資生堂中國CEO藤原憲太郎發布了資生堂中國全新增長計劃，提到資生堂將加碼投資本土創新領域，專項投資基金資悅基金的規模最高可達10億元，通過優秀的投資項目不斷完善資生堂中國的生態圈，并與被投企業攜手開拓新賽道；而雅詩蘭黛集團在2020年簽約落戶的中國創新研發中心，也在2022年12月份正式投入使用。

    談及從2022年開始，中國化妝品市場掀起的巨頭投資熱，沈萌認為，中國的產業鏈完整，可以有效控制成本，同時中國對高端品牌的消費力依舊旺盛，為企業帶來的收益不可估量。

（編輯 上官夢露）