本報記者 李婷
8月19日晚間，片仔癀披露半年報，公司上半年實現營業收入44.23億元，同比增長14.91%；實現歸母凈利潤13.14億元，同比增長17.85%。
片仔癀表示，公司營收增長主要原因系公司強化市場策劃及拓展銷售渠道以及控股子公司廈門片仔癀宏仁醫藥合并收入；而核心產品片仔癀系列產品的銷售增加致公司利潤增長。
對于上半年片仔癀營收和凈利潤的雙增長，業內人士認為隨著疫情以來人們對中醫藥的認可度越來越高，包括片仔癀在內具有清熱解毒功能的中醫藥產品受到消費者歡迎。
中醫藥老字號持續獲認可
“我們統計發現，國內消費者對于中成藥的接受度正在提高，作為中華老字號品牌，片仔癀以及其他老字號品牌品類受到認可。”北京盛世康來中藥營銷策劃公司董事長申勇對《證券日報》記者表示。
而在公司經營層面，片仔癀持續加強營銷策劃以及渠道拓展，取得了較好的效果。
據片仔癀半年報，2022年，在新戰略指引下，在穩定市場價格、完善管理制度、強化客戶分級管理的同時，公司加強系列品種推廣，推進各項營銷工作。
公司國內銷售的主要模式為藥房銷售和院線銷售，其中以藥房銷售為主。片仔癀在全國布局體驗館近400家，公司也加大對自營藥店的銷售力度，同時運營天貓和京東線上平臺的片仔癀大藥房旗艦店。
業內人士認為，公司銷售以藥房為主，因此受到中藥集采影響有限。數據顯示，上半年片仔癀綜合毛利率為47.68%，其中醫藥制造業毛利率為78.05%，肝病用藥毛利率為80.49%，處于較為穩定的狀態。
據半年報顯示，董事會適時優化發展戰略，確立和實施了“多核驅動，雙向發展”新時期發展戰略，即做大片仔癀牌安宮牛黃丸、做強片仔癀化妝品。向內實現片仔癀高質量發展；向外穩妥推進外延并購，以期實現跨越發展。
今年年初，片仔癀對外披露擬投資44.8億元新建產業園，包括片仔癀大健康智造園和片仔癀健康美妝園兩個項目。目前公司也正在推進子公司片仔癀化妝品的分拆上市工作。
開醫館實現“名醫+名藥”的流量效應
有市場人士認為，盡管片仔癀目前已在全國開設近400家體驗館，但如果只有“藥”沒有“醫”，無法真正滿足百姓多元化、多層次的健康服務需求。
在公司2022年半年報中明確表示，“根據市委市政府統一部署建設“片仔癀名醫館”，公司將引進省內外名中醫入漳，打造名中醫的匯集平臺、中醫藥健康服務高地及產業聚集區。”
而記者獲悉，今年5月份，首家片仔癀名醫館已經在公司大本營漳州市開業。該“名醫館”在原有的片仔癀國藥堂的基礎模式進行優化提升，是集中醫診療、理療康復、健康教育、藥品銷售為一體的中醫藥服務機構，
業內人士對《證券日報》記者表示，片仔癀開設名醫館，目的是從藥到醫，通過“名醫”+“名藥”的流量效應，發揮中醫藥的特色和優勢，滿足百姓多元化、多層次的健康服務需求。
申勇表示，片仔癀開設名醫館，從方向上看符合發展趨勢，有不少老字號中醫館也都采取了“名醫+名藥”模式。對于片仔癀而言，后續如何經營也對運營思路提出了要求。
（編輯 張偉 孫倩）
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