“暖經濟”快速升溫 “保暖”與“健康”成消費主流

    本報記者 李喬宇

    寒潮使全國多地氣溫斷崖式下降，臨近春節，保暖與健康也成為消費市場的主題之一，在多個電商平臺的年貨節促銷活動中，保暖服飾、保健產品等在近期出現快速增長，特賣電商唯品會數據顯示，截至目前，1月15日年貨節開啟以來，女士、男士、兒童羽絨服銷量分別同比增長155%、164%、287%，保暖內衣銷量同比去年同期增長3倍以上。

    從消費趨勢上看，在龍年新年即將來臨之時，國潮風格的保暖服飾尤其受到消費者歡迎，以紅色為主色調、帶有龍年元素的羽絨服、運動衛衣成為爆款，據京東消費及產業發展研究院發布的《“龍元素”消費觀察》顯示，家居飾品、服飾內衣等是消費者選購更為集中的類目，不少消費者為娃購置了“龍元素”兒童家居服。唯品會上，年貨節開幕后，龍年元素的保暖服飾環比上月增長140%以上。

    受急劇下降的溫度影響，健康與養生產品也是近期消費的熱點之一，營養保健品已經成為禮贈消費的主流之一，數據顯示，唯品會年貨節中，奶薊草銷量同比增長124%，花膠/魚膠、燕窩等銷量同比倍增。同時，據京東數據，寒潮帶動了火鍋消費，清淡養生口味、有料鍋底、新鮮食材等受到消費者追捧。

（編輯 張明富）