“生活者動察”2019研究成果：年輕化消費凸顯

    本報見習記者 王君

    12月10日，博報堂生活綜研（上海）與中國傳媒大學廣告學院在北京聯合發布“生活者動察”2019年度研究成果報告。報告指出，中國消費市場的潛力仍然巨大，企業應該摒棄此前的營銷觀念，降低無效廣告投放率，實現精準營銷。

    2019年8月，國務院發布了《關于加速成長暢通促進貿易消費的意見》，希望以此擴大消費。這其中，涉及了有關夜間經濟的內容。生活者動察報告指出，“夜間經濟”政策通過針對刺激生活者夜間的消費習慣，來拉動經濟增長。而中國生活者整體都在積極接受著年輕一代所給予他們的影響，博報堂生活綜研（上海）通過“熱活族”這一關鍵詞，來定義這群正在發生改變的生活者。

    有數據顯示，2018上半年數字廣告投放中“無效流量”占比28.8%。因此，博報堂生活綜研（上海）將過去以“80后”“90后”“00后”年齡層來進行目標人群分類的“年代論”轉變為“熱客論”這一新的市場營銷切入點，將目標消費主力軍由年輕群體轉換為享受生活熱情、追求熱衷事物的年輕化生活者“熱活族”，不再拘泥于過去的單純以年齡層為劃分的思維方式的“熱客論”，助力企業精準營銷。

（編輯 孫倩）