江蘇金融機構搶抓“蘇超”流量全力支持文旅產業

    ■本報記者 郝飛

    近期，2025年江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）持續火爆。江蘇金融機構通過多種創新方式全力支持“蘇超”及當地文旅等產業發展，實現了金融與體育、文旅的深度融合，為地方經濟發展注入了強勁動力。

    具體來看，江蘇銀行作為“蘇超”的總冠名商，不僅在賽事中深度植入品牌，還在金融服務上進行了全方位創新。江蘇銀行在手機銀行App開設“蘇超專區”，整合門票運營、賽事服務和金融嫁接三大功能，為用戶提供購票優惠、消費滿贈、免費門票搶領等權益。同時，該行還推出“蘇超聯名卡”，帶動餐飲、文旅類消費快速增長，實現了金融服務與文旅消費的無縫對接。

    紫金財產保險股份有限公司為賽事提供了相關的保險服務，為參賽球員和賽事工作人員的人身安全等提供保障，在一定程度上降低了賽事組織方的風險，同時也為參賽者和工作人員解決了后顧之憂，讓他們能夠全身心地投入到比賽中。

    針對賽事相關產品生產企業、文旅景區、酒店餐飲等，江蘇銀行提供定制化的金融服務方案，包括流動資金貸款、供應鏈金融等，解決企業融資難題，助力企業把握賽事帶來的發展機遇。

    此外，江蘇金融機構還通過金融服務賦能整個文旅產業鏈。其中，中國銀行江蘇省分行與江蘇省文化和旅游廳簽訂戰略合作協議，積極參加“水韻江蘇·金融賦能”重點文旅項目集中簽約，持續加大對景區建設、民宿餐飲、休閑度假等項目的信貸投放。截至5月末，該分行文旅行業信貸余額155.29億元。

    在“蘇超”帶動下，江蘇多地文旅產業迎來發展熱潮。美團旅行數據顯示，6月3日至8日，江蘇省內景區預訂同比增長305%，形成了“觀賽—旅游—消費”的良性閉環。

    未來，金融機構如何更好賦能文旅產業發展？

    中國城市發展研究院·農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥對《農村金融時報》記者表示，一是針對文旅產業不同主體，如景區、酒店、旅行社等，量身定制專屬金融產品；二是充分利用數字化技術，打造線上線下融合的服務體系；三是加強與政府部門、文旅企業、第三方機構合作，共同設立文旅產業發展基金，為重大文旅項目提供資金保障。

    浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平認為，文旅產業中有大量的小微企業和個體工商戶，金融機構應推出專屬金融產品，滿足其日常經營和發展的需求；同時，利用金融科技手段，為文旅企業提供線上金融服務平臺，提高金融服務的便捷性和效率。

    此外，談及金融機構如何支持與“蘇超”相關的上下游產業，從而助力區域經濟發展，蘇商銀行特約研究員高政揚認為，一是為體育器材制造、場館建設等企業提供全生命周期的金融服務；二是面向體育用品零售、餐飲住宿、周邊旅游等業態，推出普惠型信貸產品，降低中小微企業的融資成本，助力它們分享賽事帶來的客流紅利；三是以相關賽事為支點，推動文旅、制造、消費等多個領域的聯動發展。

（編輯 張博）