行業廣告營收已超26億元 OTT廣告聯盟正式成立酷開、小米等加入

    隨著OTT市場的逐步發展，隨之誕生的OTT廣告業務也蒸蒸日上。近年正值OTT及OTT廣告業務高速發展時期，非常需要行業各界達成共識，約定統一行為準則，共同推動行業健康發展。

    2018年3月29日，由國內權威大數據機構奧維云網（AVC）與數字廣告監測領域的權威機構秒針系統聯合，在北京發起成立“中國OTT廣告聯盟“，并得到了來自酷開、雷鳥科技、康佳、長虹、小米、樂視、風行、CIBN互聯網電視 、愛奇藝、騰訊視頻、阿里媽媽、電視貓、探索傳媒等各方企業的支持。

    積極布局

    據奧維云網（AVC）數據顯示，OTT廣告產業從2015年初步實現商業化，至2017年，行業廣告營收已經超過26億元，三年時間，OTT廣告業務經歷了從0到1的過程。“OTT廣告聯盟”發起方奧維云網家庭互聯網事業部總經理李曄介紹。

    奧維云網家庭互聯網事業部副總經理宋麗敏在會上表示，即：激活終端總數將近2億臺、日活終端將達到8000萬級規模以及OTT廣告市場將達到50億規模。

    秒針系統電視傳播事業部副總裁李希翔也對整體OTT廣告投放市場進行了回顧，并指出自2016年以來每季度廣告活動的曝光量復合增長高達55%。

    當然，行業發展離真正的市場頂峰差距還很遠，但無疑，我們看到和感受到的都是“大步向前”，同時也希望通過“OTT廣告聯盟”的組建，能夠切實推動到OTT行業的健康有序發展，為廣告主的投放策略提供客觀有價值的參考。

    聯合發力

    OTT的高速發展，伴隨的也有傳統電視臺收視率下滑、收視人群老化、傳統電視臺廣告收入逐年下滑等問題。“OTT廣告聯盟”的成立，就是希望能聯合廠商、視頻媒體、到牌照方、app應用方、廣告代理等OTT全產業鏈的各類角色，一起來商討、落地OTT廣告行業行為準則！

    OTT廣告聯盟的成立，將在定投、頻控、組合增值等方面制定行業標準，為客戶提供OTT廣告投放和跨屏投放的相關參考；并針對OTT投放標準、OTT和傳統TV價值區隔、跨屏預算分配、廣告最優組合效果、頻控和定投處理、OTT用戶標簽跨屏如何統一、虛假流量如何屏蔽等問題達成共識，約定統一行為準則?；谛碌男袠I標準，以及對OTV和電視廣告定價標準的參考，達到進一步實現構建OTT行業價格體系的目的。

    同時，OTT廣告聯盟在現場發布了第一期落地項目研究內容：將從OTT廣告價值標準、廣告投放標準及廣告流量標準三個方面進行展開，分別解決廣告主跨屏廣告預算分配、不同定投效果下價值與效果的評估以及不同投放場景下OTT廣告曝光量的正常范圍等問題。有了規范化的行業標準及價格體系，相信未來OTT會朝著更加快速、健康的方向發展。

    OTT廣告聯盟各方一致認為，希望通過中國OTT廣告聯盟更好的維護行業健康、有序、高速的發展。