泡泡瑪特不想只賣玩具了 主題樂園、游戲加速落地

    本報記者 李豪悅

    8月18日，泡泡瑪特城市樂園總經理胡健對外宣布，泡泡瑪特城市樂園正處于最后收尾階段，將于9月下旬正式開業。

    “做樂園不是盲目投入。”胡健表示，泡泡瑪特城市樂園并非對標迪士尼、環球影城這樣的大型樂園。公司參考的是日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術館。泡泡瑪特的邏輯是把IP做深做厚，結合IP為游客創造一些輕內容體驗。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示，對于泡泡瑪特來說，依靠樂園來豐富IP的生命力，是深化IP形象的方式之一。一旦成功，樂園業務也會成為一大收入來源。

    據了解，泡泡瑪特城市樂園坐落在北京朝陽公園。按照空間分為四大核心區域，其中包括最被外界所關注的樂園主建筑——MOLLY的城堡。城堡內除了有潮玩收藏館、沉浸式互動裝置外，還提供限定衍生品零售、兩間主題餐廳及兒童樂園。

    盤古智庫高級研究員江瀚向記者表示，泡泡瑪特做主題樂園具備很多優勢。首先，泡泡瑪特已經積累了大量IP形象和用戶數據，這些數據可以幫助泡泡瑪特更好地了解用戶需求和喜好，進行精準的IP打造，制定營銷策略；其次，泡泡瑪特在潮玩市場上已經具有了較高的品牌知名度和用戶黏性，這些優勢可以為其主題樂園業務提供一定的品牌支撐和用戶基礎。

    胡健表示，泡泡瑪特做樂園的原因有三方面，一是持續投入，把IP做深做厚，這也是核心目的；二是打造線下體驗研發基地（人偶表演、虛擬人、AR游戲等），可以為現有業務賦能；三是孵化出新的業務。

    事實上，今年5月份，泡泡瑪特還公布了旗下首款游戲《夢想家園》，囊括公司5個熱門IP。一位參與過該游戲內測的玩家向記者表示，游戲的玩法類似于《集合啦！動物森友會》，屬于模擬經營游戲，和泡泡瑪特旗下玩具的形象定位也很契合。

    “潮玩、樂園和游戲之間，是一個互為遞進的關系。如果只做潮玩，很快就會觸及天花板。在后來者越來越多的情況下，創造更豐富的IP故事，基于此開拓新的業務，有利于未來業績的穩定。”張毅說。

    國盛證券表示，泡泡瑪特產品已形成全球影響力。此外，隨著公司備貨節奏調整，預計第二季度至第四季度線上收入將迎來回暖。