第一季度可穿戴市場需求回升 AI賦能有望加速市場發展

    本報記者 張文湘

    今年第一季度，可穿戴設備市場迎來快速增長。5月23日，市場分析機構科納仕經濟信息咨詢（上海）有限公司（以下簡稱“Canalys”）發布報告顯示，2025年第一季度，全球可穿戴腕帶設備市場同比增長13%，出貨量達4660萬臺。

    市場需求釋放

    上述報告顯示，得益于去年同期基數較低以及市場需求回升，今年第一季度全球可穿戴腕帶設備整體增長加速，基礎手環、基礎手表以及智能手表三大主要產品品類均實現增長，成為推動市場擴張的主要動力。出貨量排名前五的品牌分別是小米、蘋果、華為、三星以及佳明。

    Canalys表示，隨著硬件盈利空間持續收緊，可穿戴腕帶設備市場正從“硬件驅動”向“生態驅動”轉型，廠商正在加快平臺和服務的開發，以提升用戶留存并推動可持續營收。

    Canalys發布另一份報告顯示，2025年第一季度，另一可穿戴類別真無線耳機（TWS）市場強勁反彈，全球出貨量同比增長18%，達到7800萬臺，創下自2021年以來的最高增速。對此，Canalys認為，此次增長得益于廠商在地域和價格層級上的雙重擴張策略，領先的生態系統廠商正通過全球擴張策略持續推動市場增長。

    “TWS耳機的電池壽命普遍在2年至3年，2021年至2022年是TWS耳機銷售大年，兩年間售出的設備超過6億副，當前已進入更換期，推動了大量用戶集中換新，形成周期性需求高峰。”頭豹研究院分析師趙啟銳在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年以來蘋果等頭部品牌新品發布、中國家電與3C補貼政策、新興市場需求的持續增長、開放式耳機形態的興起等因素，也刺激了今年TWS耳機市場的增長。

    在趙啟銳看來，用戶換機潮將在2025年逐步兌現，成為驅動TWS耳機行業基本盤的重要因素。同時，TWS耳機在軟件功能上的差異化，將成為高端TWS耳機廠商的產品戰略。預計今年后續TWS耳機銷售情況還會有小幅的穩健增長。

    AI賦能加速

    值得關注的是，AI（人工智能）與可穿戴設備的結合，有望成為行業后續發展的推動力量，多家行業上下游上市公司正在加速推動相關布局。

    恒玄科技（上海）股份有限公司披露公告稱，2025年第一季度，公司實現營業收入9.95億元，同比增加52.25%，主要原因系智能可穿戴市場持續增長。同時，報告期內，公司智能手表芯片銷售占比提升，銷售均價較去年同期有所提升。公司自研了新一代低功耗高速接口技術，極大優化了可穿戴設備上運行AI的功耗，延長了電池使用時間。

    上海龍旗科技股份有限公司2025年第一季度報告顯示，報告期內，公司在原有AI眼鏡產品合作基礎上，與全球互聯網頭部客戶成功開拓AI眼鏡配件類業務，進一步豐富了產品矩陣。

    集邦咨詢顧問（深圳）有限公司（TrendForce）分析師曾伯楷向《證券日報》記者表示，智能穿戴設備目前多以手環與手表為主要產品。若2025年AI技術更加成熟，血糖測量等醫療保健功能有所突破，預期將有效轉化為市場動能，推動其全球出貨量的增長。以AI為核心的醫療設備，以及現有腕戴設備向智能戒指的轉移，都是智能穿戴設備發展的關鍵。

    “我們預計，包括但不限于生成式人工智能、AI語音交互助手、AI生理分析、AI自適應降噪等功能，在TWS耳機上的應用滲透速度將持續加快，廠商的產品差異化戰略將成為消費者存量替換的推動力。”趙啟銳說。