供應鏈管理優化毛利率提升 都市麗人全面改革初見成效

    本報記者 桂小筍

    3月27日，都市麗人發布的2023年年報顯示，報告期內，公司實現營收27.6億元，歸屬于母公司股東的凈利潤4248.3萬元，同比增長29%。公司堅持在研發上持續投入，2023年累計專利527項，參與制訂、修訂國家、行業及團體內衣標準，其中包括5項國家標準、22項行業標準、4項團體標準。

    “公司全面改革初見成效，盈利能力得以持續提升。”都市麗人有關人士告訴《證券日報》記者，公司在2023年新開門店超800家，同比增長71%，門店總數超過4300家。在門店的管理上，按照市場級別、渠道類型、商圈類型及店鋪類型為門店標簽身份并匹配不同商品，配合營銷，以提升門店效益。

    毛利率提升約1%

    都市麗人上述人士在回復《證券日報》記者采訪時介紹，在去年，公司對戰略定位進行變革之后，公司運營中的不同環節全面打通，進而推升了經營業績。

    在供應鏈提升上，都市麗人稱，持續原材料創新，與知名材料商合作研發面料，開展材料推薦會、產品共創會聯合創新，并聯合材料供應商、成品工廠共同聯合打造爆品；其次，公司優化供應商矩陣，加強供應商信息化建設，發展高性價比供應商；而且，都市麗人還持續推行集中采購及擇時采購，錯峰生產，增量降本，構建成本體系，工藝創新，驅動產品毛利合理提升。

    “此外，2023年公司還推出優化期貨發貨計劃，即按不同省份溫度帶規劃發貨計劃，根據歷史銷售及產品需求做發貨計劃，發貨更精準；此外，B2B訂補貨平臺功能升級，在原有基礎上，進一步推進信息化建設推進，優化商品運營、補貨、預售、直播等流程，更好地提升工作效率。”上述人士告訴記者，在上述綜合措施的影響之下，2023年商品售罄及折扣同比不斷改善，供應鏈管理進一步優化提升，毛利率提升約1%。

    加強千強鎮開店力度

    除了毛利率有所提升之外，公司的全面改革也在陸續推進中。

    都市麗人董事會主席兼CEO鄭耀南在接受采訪時介紹，都市麗人對戰略定位進行變革之后，最關鍵的作用是從企業的供應鏈體系到研發體系、品牌體系全面打通，進而使產品力發生變革，最終贏得市場。

    都市麗人上述人士還表示，公司對新品進行爆品化推廣，強化產品品類心智，集中釋放傳播資源，沉淀品牌資產，協同線上小程序及美團閃送，京東到家平臺賦能線下門店，形成增長勢能。經營活動所得現金凈流入由2022年全年約2.31億元，上升至2023年全年約3.83億元。

    對于2024年的業務布局，都市麗人表示，在積極發展線上運營的同時，線下門店的拓展仍然受到重視，新開門店目標為1000家。

    鄭耀南介紹，都市麗人不僅看重縣域市場，還加強了全國千強鎮開店力度，渠道、品牌、營銷、產品進行系統性的矩陣組合。“都市麗人的門店有一大部分來自加盟商，對于這些線下門店的運營，公司有責任幫助大家利用更多工具提升業務。線下還有很大的市場機會，今年對線下的發展力度不會降低。”

（編輯 閆立良）