長虹美菱獲申銀萬國等機構調研 業績、產品成關注重點

    本報記者 徐一鳴

    2月23日晚間，長虹美菱發布近期機構調研活動信息公告。從調研內容來看，申銀萬國證券等機構主要針對公司業績、產品優勢以及銷售渠道等進行了提問。

    公開資料顯示，作為中國重要的電器制造商之一，公司擁有合肥、綿陽、景德鎮和中山四大國內制造基地，印尼和巴基斯坦海外制造基地。目前，公司已基本完成了綜合白電的產業布局，覆蓋了冰箱柜、洗衣機、空調、廚衛、小家電等全產品線。

    2022年公司業績預告表現亮麗，成為此次機構調研關注的重點。

    長虹美菱介紹，2022年公司預計歸母凈利潤為1.85億元至2.65億元，同比增長256.47%至410.61%。此外，去年第二、第三連續兩個季度公司營收保持兩位數以上增長。

    對此，長虹美菱表示，首先，公司通過市場投入及終端賦能，優化產品結構。其次，去年根據市場及各地氣候特征，公司快速響應，通過積極拓展客戶新渠道，并與重點客戶達成戰略合作等舉措，同時因大宗原材料價格同比下降，各產品線均取得了較好成績。此外，公司主營空調國內、國際業務持續向好，進而實現公司營業收入及凈利潤同比增長，經營業績同向上升。

    冰箱作為長虹美菱重點發力的產品之一，機構對其產品優勢方面進行了提問。公司表示，近年來，在行業轉型升級以及消費升級的驅動下，公司堅持智能、變頻兩大產品策略，通過抓住保鮮、薄壁、凈味、風冷、能效升級的契機并切實解決用戶痛點，推動產品向智能化、高端化轉型升級，全面提升產品在行業中的競爭力。

    除了推動產品升級以外，多元化、多矩陣的產品布局，是公司引流的另一途徑。據記者梳理，2022年以來，公司相繼陸續發布了“M鮮生”系列冰箱、“M鮮生”全面薄系列產品、“M鮮生”二代系列冰箱、“十分凈”系列冰箱等。

    銷售渠道方面，“公司積極推進營銷轉型，快速搭建以合理商業庫存管理為核心的運營管理體系和以終端零售價為核心的價值管理體系，實現從面向產品線的銷售管理到面向全渠道和用戶經營服務、從單一品類營銷到全品類營銷的營銷轉型。”長虹美菱認為。

    值得關注的是，政策面支持為家電企業的發展打開了成長空間。2023年中央一號文件指出，鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。

    此外，多地方促消費政策近期持續落地。比如，2月20日，廣東省商務廳等13部門聯合印發《廣東省綠色智能家電消費實施方案》，從開展家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、拓展消費場景提升消費體驗、優化綠色智能家電供給、實施家電售后服務提升行動、加強廢舊家電回收利用、加強基礎設施支撐、落實財稅金融政策等9個方面入手，提出13項落實舉措。

    中國商業聯合會專家委員會委員賴陽對《證券日報》記者表示，隨著居民消費結構升級，將有效促進我國家電產業發展，消費者往往青睞具備個性化、便捷化、健康化的產品，對于企業而言，要根據自身核心競爭力，從細分領域中提升品牌價值影響力。

    業內人士對《證券日報》記者表示，展望未來家電市場，科技創新促進產品生態進一步完善，長虹美菱將通過數字化、智能化來實現持續良性的高質量發展。

（編輯 孫倩）