《2025中國消費趨勢報告》發布 “求真”“向實”成為關鍵詞

    本報訊 （記者郭冀川）12月26日，北京知萌咨詢有限公司（下稱“知萌咨詢機構”）在京舉辦“2025消費趨勢大會”，會上發布《2025中國消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》），自2017年起，知萌咨詢機構每年對外發布《中國消費趨勢報告》。

    2025消費趨勢大會現場 郭冀川/攝

    知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超對《報告》展開解讀。他表示，《報告》調研發現，面對即將到來的2025年，中國消費者心懷謹慎與期待，秉持著理性而穩健的消費理念，積極尋求突破與成長，希望踏上一段深刻的自我探索及內在的覺醒之旅。消費者不僅渴望生活品質的進階，更致力于實現個人的精神升華，通過更豐富的消費體驗來豐富自我，解鎖更高層次的生活滿足感和幸福感，因此《報告》將“求真”與“向實”定為2025年的消費趨勢關鍵詞。

    肖明超介紹，展望2025年，品質覺醒下的消費者需要的是更低成本可以得到的幸福感。因此，《報告》總結中國消費市場的四大分級是“平替的性價比”“優替的質價比”“情替的心價比”“貴替的奢價比”。

    肖明超還公布了知萌咨詢機構對于2025年的十大消費趨勢預見，分別是品質覺醒、心界重塑、線下新生、味蕾探險、功效主義、悅養身心、附近重構、品牌向心力、中式新韻和悅享AI。

（編輯 張昕）