銷售額同比增長247% 盒馬X會員店年尾開店勢頭強勁

    本報記者 李春蓮 見習記者 袁傳璽

    一個月內連開兩店，盒馬X會員店迎來開業“小高潮”。繼11月25日上海東虹橋店開門納客后，12月15日，上海真如店也在線上開業，并將于元旦后正式開門迎客。

    真如店是盒馬X會員店在全國的第九家門店，在上海的第六家店，也是離上海市中心最近的一家店。

    從2021年6月起，盒馬X會員店模式跑通，開啟全國復制，18個月內，一共在全國開設了8家門店。

    烘焙工廠直接搬進會員店

    盒馬X會員店真如店位于上海普陀區禮尚路50號，占地面積超過16000平方米，是普通鮮生門店的3倍至4倍，3000個SKU卻只有鮮生門店的三分之一，提前選好的精品，提供更極致的單品效率和差異化競爭。

    今日起，真如店線上開張，預計明年1月10日前后，線下門店開門納客。

    “從商品到服務，真如店做了很多全新嘗試。”盒馬X會員店總經理孫碩介紹，比如，首次將烘焙工廠直接搬進會員店，從面粉開始制作，消費者全程可見，更多極致新鮮的西式面點，蒜香法棍、堿水面包……還有新出爐的“小瑞士卷”，有消費者反映，原來的瑞士卷“有點大，吃不完”，“我們就做出規格更小的瑞士卷，用更好的奶油”。中式酥點自然不能缺席，牛油果酥、鳳凰酥等，都是全新的口味。

    每月上新300多款商品

    年輕會員更買賬

    孫碩介紹，今年雖然受疫情影響很大，但盒馬X會員店整體發展仍漲勢強勁。今年，盒馬X會員店銷售額同比增長247%，客單價同比增長三成左右。

    商品側，自有品牌“盒馬MAX”占比已達40%，“我們希望再用一年，讓獨家的自有品牌占比達到50%。”孫碩說，店里的商品也在不停更新，月均上新300多款商品，上新率在12%左右。

    會員規模則依托于盒馬體系，共有近300萬付費用戶，會員費為258元，而且用戶逐漸年輕化。孫碩透露，經調研，盒馬X會員店的會員，比其他品牌店的會員在平均年輕10歲。

    18個月內開設8家門店

    在會員店領域，截至目前，盒馬已在上海開出6家門店。自從2020年10月開啟第一家X會員店，截至目前，在全國已經有9家門店。

    從2021年6月，盒馬X會員店模式跑通，開啟全國復制起，18個月內，一共開設了8家門店。近兩年，隨著眾多城市家庭對生活品質需求的提升，倉儲式會員店行業也逐漸發展。用更多好商品、好品牌來滿足消費者對美好生活的向往。

    孫碩表示，臨近年終，倉儲式會員店的競爭之勢愈發明顯，上海乃至江浙滬地區都是各個品牌布局的重點，下個財年起，如情況正常，將會再布局5到10家會員店，上海、北京將繼續加大門店密度，并逐漸從一線城市下沉，開向更多城市。

（編輯 何帆 孫倩）