賞月夜游、星空露營等引領新風尚 中秋假期消費市場凸顯活力

    景區開啟夜游模式，露營搭載民俗活動，今年的中秋假期旅游市場有許多新創意、新風尚。中秋月餅消費也出現價格親民、包裝“瘦身”、口味增多等新潮流，中秋節假日的商品和服務市場都顯現出活力。

    文化和旅游部數據中心的數據顯示，2022年中秋節假期，全國國內旅游出游7340.9萬人次，實現國內旅游收入286.8億元，均恢復至2019年六成以上。

    景區夜游、露營集市等成旅游新熱點

    賞月是中秋佳節的傳統文化習俗。上海證券報記者注意到，今年的旅游市場上，景區和商家紛紛挖掘夜游觀月、露營賞月等新活動，不少地方還舉辦集市、燒烤、放河燈等配套活動，吸引了不少游客。

    重慶兩江新區在中秋當天舉辦了“金秋野奢露營集市”，除露營基地活動之外，還有房車展、新勢力汽車展、中秋特賣會、補貼促銷等戶外消費活動。據介紹，在最新防疫措施的保障下，活動當天吸引2萬人參與。

    江西景德鎮的高嶺中國村景區在中秋期間以夜宿為主題，結合鄉土文化、傳統特色和潮流玩法，舉辦了星空露營節，包括露營賞月、燒烤、放河燈等系列活動。

    據文化和旅游部介紹，今年杭州西湖、廣州珠江、上海黃浦江、南京秦淮河等地的城市夜景觀光熱度不減。張家界九歌山鬼景區、襄陽唐城景區、臺州溫嶺景區、西湖西溪景區等眾多景區開啟夜游模式。

    驢媽媽平臺的中秋報告顯示，賞月帶動了夜游市場的熱度，杭州西湖、廣州珠江、上海黃浦江、南京秦淮河等地的城市夜景觀光、江河游船項目訂購熱度持續走高。

    本地游、周邊游、近郊游仍是主流

    在多地倡導就地過節背景下，本地游、周邊游、近郊游仍是旅游市場的主流。攜程發布的中秋出行報告顯示，出游人群主要由本地、周邊客群構成，占比超過六成，本地及周邊民宿訂單占比超七成。

    主題公園成為本地旅游的亮點。去哪兒平臺數據顯示，中秋熱門景區中，北京環球度假區、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋公園等榜上有名。攜程的業務負責人介紹，近一年來，親子年卡訂單數較2019年同期提升超過兩成，其中近四成為主題樂園年卡。

    沿海省份的“海濱游”也是亮點。驢媽媽報告稱，入秋以來，東南沿海地區陸續結束休漁期，廣東、福建、浙江、山東等地相繼開海。中秋假期，不少游客選擇去海邊實現“海鮮自由”。“海濱游”客群以3小時車程內的周邊自駕客和高鐵游客為主。

    科技元素也越來越融入文旅活動中。北京香山公園中秋將5G慢直播與古典詩詞誦讀相結合，游客可沉浸式體驗中國傳統文化韻味；廣州融創樂園舉辦“吉時·行樂”中秋國潮嘉年華活動，燈謎會、漢服有禮、中秋夜“極光秀”等演藝活動輪番登場。

    包裝“瘦身”的月餅有新花樣

    記者在線下商超發現，今年的月餅價格親民了許多，199元、299元的月餅禮盒較多。自6月9日發展改革委、商務部等四部門聯合發布《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》以來，多部門聯合加強對月餅市場的規范治理。

    從月餅口味上看，蛋黃蓮蓉月餅、流心奶黃月餅等仍是消費者的“心頭好”。京東消費及產業發展研究院聯合京東超市發布《2022中秋消費趨勢報告》顯示，銷量排行前五的月餅類型為蛋黃蓮蓉月餅、流心奶黃月餅、伍仁月餅、黑芝麻月餅和豆沙月餅。

    上述報告還顯示，8月以來豆乳月餅、桃山茉莉抹茶月餅、巧克力牛奶月餅銷量同比增長均超10倍；牛油果月餅、巧克力流心月餅、青梅月餅銷量同比增長均超5倍。眾多新口味受到消費者的追捧。

    除了月餅消費外，目前各地還在接連舉行“汽車消費季”“家電消費季”等促消費活動。商務部消費促進司負責人此前表示，隨著國內經濟形勢持續向好，擴大內需、助企紓困、穩崗就業等系列政策進一步落地見效，促進消費的措施不斷發力，各種消費新業態新模式蓬勃發展，消費總體將延續復蘇態勢。